스포츠 제품 믹스 (Sport Product Mix)
신제품 개발 과정
가격의 기본 개념
제품을 소유하거나 사용하는 대가로 지불해야하는 화폐나 교환매체로 표시된 가치
가격의 목적
생산 및 유통원가의 회복
이익을 창출하기 위해
소비자로 하여금 스포츠 제품이나 서비스의 가치를 인식
소비자 행동을 유도
행사에 불과한 경우가 많다.
사건을 쫓아다니는 보도 관행은 선거 이슈를 소홀히 다루고 행사 위주의 선거 캠페인을 유도한다는 지적 이외에도 사건들을 파편화시키는 경향이 있다는 비판을 받는다
3. 대중매체와 정치 권력의 관계
1) 적대적 관계
첫 째, ‘파수견(watch dog)’으로서의 언론
스포츠이벤트나 문화행사 등을
법으로 지정해 국민 대다수의 시청이 가능하도록
보장하는 방안’
- 스포츠의 상업화와 보편적 접근권 / 미디어종합연구소 엮음 ; 안창현 옮김
지난 96년 영국은 루퍼트 머독 계열의 유료 위성방송 BskyB가
올림픽의 유럽 방송권을 독점 획득해 지상파에 제
사이트에 입력해서 사이버머니를 획득할 수 있도록 한 것이기 때문에 코카콜라를 사먹으면 결과적으로 루찌를 얻을 수 있다.
다음은 코크플레이 홈페이지에 실제로 게재되어 있는 메이플스토리와 카트라이더의 게임 아이템들이다. 코카콜라를 구입 후 제품코드를 입력하면 제품을 구매할 수 있다.
스포츠가 어떤 사회적 기능을 가지고 있으며 이러한 글로벌 스포츠이벤트의 미디어 보도가 어떤 기능들을 발휘하는데 촉진 시켰는지 알아보고자 한다.
그러나 스포츠를 접할 수 있는 방법이 실제 현장에 찾아가는 것과 미디어를 통한 간접경험 밖에 없다는 것은 변하지 않는 사실이다. 이에, 미디어
스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠에 대한 관심의 증가와 언론매체의 보도 증대로 스포츠를 이용한 광고효과가 커짐으로써 스포츠 단체들의 커다란 수익사업으로 증가하였다. 이는 스포츠를 촉진․판매수단으로 이용하는 기업의 입장에서 방송후원(broad -casting sponsor-ship), 행사후원과 매체상품화(med
스포츠 현장은 물론 국가 및 지방자치단체에 도입되어 널리 사용되고 있다.
이와 같이 오늘날의 스포츠이벤트는 가장 광범위한 관람적 레크리에이션 분야이며, 대중매체의 발달과 함께 날로 인기를 더해갔다. 방송이나 신문 또는 언어에서 사용되는 시간이나 그 양이 기하급수적으로 증대하고 있는
1. 마케팅에서 바라본 SP
1) 마케팅 커뮤니케이션
각 기업은 시장변화와 수요자의 욕구충족에 대응하기 위해 보다 적극적인
방법을 모색하지 않으면 안 된다. 즉 어떤 표적시장을 선택해 1차적 욕구
(needs)와 2차적 욕구(wants)를 충족시켜 주는 상품이나 서비스를 개발하여 고
객의 욕구충족과 기업
스포츠 단체에 대한 후원
-경기 대회에 대한 후원
스포츠이벤트의 지역적 범위
-세계대회의 후원
-지역대회의 후원(유럽육상 선수권대회, 아시안 게임 등)
-국내대회의 후원
자료원: 제일기획사보, 1993, 7월호, p 11.
4.스포츠 마케팅 대행사
현재 국내외를 막론하고 기업이나 스포츠(단체